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L\u2019arte: questo mondo sempre in evoluzione, importantissimo e fondamentale per la nostra\u00a0crescita personale e spirituale<\/strong>\u00a0\u00e8 da sempre alla ricerca di mecenati che ne finanzino la realizzazione e che oggi si chiamano sponsor.<\/p>\n E fra gli sponsor, spesso, troviamo anche i produttori di birra.<\/strong><\/p>\n Il 23 febbraio 2014 si \u00e8 conclusa a Madrid la storica manifestazione di arte contemporanea \u201cARCO Madrid<\/strong>\u201d che, per il 4 anno consecutivo, ha visto Heineken Spagna fra i mecenati principali.\u00a0Dal 2011 Heineken sponsorizza un premio speciale, il CA2M<\/strong>, dedicato a giovani artisti emergenti, ed organizza\u00a0Art Party Heineken<\/strong>, un appuntamento ormai consolidato per gli amanti dell\u2019arte e della birra e delle nuove tendenze che quest\u2019anno si \u00e8 svolto in un palazzo del XIX secolo, il Palazzo di Fern\u00e1n Nu\u00f1ez.<\/p>\n Ma quest\u2019anno Heineken, seguendo l\u2019esempio di altre manifestazioni dedicate all\u2019arte, come la famosa\u00a0Frieze Art Fair di New York<\/strong>, ha scelto di collaborare con grandi chef per offrire al pubblico partecipante non pi\u00f9 banali cibi confezionati ma street food di qualit\u00e0 e novit\u00e0 del settore gastronomico, il tutto sotto un grande tendone, seduti su panche di legno davanti a lunghe tavolate come nelle migliori feste paesane. La birra era servita in\u00a0bottiglie artistiche “Designed for the Night”, disegnate appositamente per Heineken dall\u2019 dell’artista americano Matt W. Moore.<\/strong><\/p>\n Ma non possiamo non citare J.C. Jacobsen fondatore del famoso birrificio Carlsberg, che fu un egli stesso un filantropo ed un avido collezionista d’arte: la\u00a0Carlsberg<\/strong>, da sempre a fianco dell\u2019innovazione in tutte le sue espressioni e di chi sa guardare la realt\u00e0 da punti di vista \u201cdifferenti\u201d per cogliere ci\u00f2 che \u00e8 realmente autentico e originale, da anni sponsorizza diversi eventi legati al mondo dell\u2019arte e nel maggio 2013\u00a0Carlsberg Italia<\/strong>\u00a0\u00e8 stato lo sponsor principale di \u201cWHO ART YOU? 2<\/strong>\u201d,\u00a0concorso internazionale riservato ad artisti emergenti<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n E come non citare il\u00a0MENABREA ART PRIZE<\/strong>\u00a0premio lanciato per supportare i giovani artisti emergenti, in collaborazione con\u00a0Birra Menabrea, Untitled Association e Roma art2nights\u00a0<\/strong>e che nel 2013 \u00e8 andato al 28enne bergamasco\u00a0Diego Marcon<\/strong>\u00a0per la sua originalit\u00e0 e citando le parole della giuria in fase di premiazione:<\/p>\n \u201cInvece di creare un\u2019etichetta immediata e facilmente riconoscibile l\u2019artista invita le persone a servirsi della birra come luogo di incontro, curiosit\u00e0, scoperta e condivisione. Il cruciverba che per sua natura \u00e8 allo stesso tempo immagine e testo, diventa cos\u00ec interprete originale e convincente della Birra Menabrea\u201d.<\/em><\/p>\n E ancora, il \u201c\u00a0Premio Maggia<\/strong>\u201d,\u00a0dedicato alla memoria dell\u2019architetto biellese Federico Maggia, sempre sponsorizzato dallo storico birrificio<\/strong>\u00a0artigianale Menabrea<\/strong>, che a Biella ha il suo quartier generale. L\u2019evento del 2013, \u201cIndustrie dismesse. Giovani progettisti fabbricano idee” ha visto la realizzazione di 10 installazioni, avente come tema il riuso del patrimonio industriale dismesso. Il Birrificio Menabrea per l\u2019occasione ha realizzato e distribuito circa 200.000 bottiglie di birra con collarino personalizzato dedicato all\u2019evento.<\/p>\nRestando in Italia, il primo quartier generale del birrificio Peroni<\/strong>, situato a Testaccio, nella Roma pi\u00f9 vera, \u00e8 diventato esso stesso un museo, il\u00a0MACRO<\/strong>, che ha celebrato la storia dell\u2019italianissimo birrificio in una mostra fotografica che si \u00e8 tenuta negli ultimi mesi del 2013 riscuotendo un buon successo di pubblico.<\/p>\n
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